5月28日，傳統風(fēng)貌與現代商業(yè)交織的亳都·新象，讓全國商業(yè)進(jìn)入“河南時(shí)間”。

當日，亳都·新象舉辦招商品牌發(fā)布會(huì )，來(lái)自全國百余家主流品牌負責人與媒體到訪(fǎng)、參觀(guān)，亦讓外界首次窺見(jiàn)鄭州地標商業(yè)的全貌與風(fēng)采。

發(fā)布會(huì )上，蘭巴赫LENBACH華中首店、COMMUNE幻師河南首店、米其林必比登推薦的文興酒家河南首店、溫德姆私享酒店、京A精釀河南旗艦店、朱炳仁·銅全國第四座銅屋“中原銅屋”華中首店、名創(chuàng )優(yōu)品IP主題城市旗艦店華中首店、XCTOY次元引力場(chǎng)華中首店、DQ華中首家蛋糕定制門(mén)店、布蘭兔的植物莊園鄭州首店…等品牌確定進(jìn)駐項目，占比超30%的首進(jìn)品牌，讓亳都·新象成為鄭州首發(fā)經(jīng)濟的策源地之一。

亳都·新象品牌簽約儀式現場(chǎng)

扎根商都文化這一鄭州城市精神內核，是亳都·新象對外的顯性標簽。但對于在商言商的品牌而言，對于區域首進(jìn)的抉擇，必然是綜合權衡的結果。在這些主流品牌負責人的眼中，亳都·新象帶給他們哪些震撼？亳都·新象尚未開(kāi)街，為何就能獲得諸多品牌和主流媒體的關(guān)注？

這些答案，或許就藏在這場(chǎng)令人矚目的招商品牌發(fā)布會(huì )中。

“銜玉而生”的亳都·新象

5月28日，鄭州，亳都·新象。

夏日的熱浪滾滾，也沖不淡百余家品牌和媒體對亳都·新象招商品牌發(fā)布會(huì )的熱情。開(kāi)場(chǎng)前一小時(shí)，多批次到訪(fǎng)嘉賓，在講解員的帶領(lǐng)下，開(kāi)啟了一場(chǎng)穿越時(shí)空的探訪(fǎng)。

國內主流品牌與權威媒體參觀(guān)亳都·新象

在參觀(guān)者的眼里，步入項目就宛如到訪(fǎng)中原傳統建筑“活態(tài)博物館”。整個(gè)項目以中原傳統民居千年來(lái)的建筑風(fēng)格為基調，融入現代設計語(yǔ)言，15座各具特色主題院落，在蜿蜒街巷的串聯(lián)下，營(yíng)造“出則繁華、入則寧靜”的氛圍，打造成“街+巷”空間格局的新型文化商業(yè)街區。

亳都·新象實(shí)景

東邊依靠3600年前的商代都城城垣，西邊毗鄰全國第二古老的文廟，這種擁有稀缺文化資源與非標業(yè)態(tài)的商業(yè)“新物種”，亦填補了鄭州市場(chǎng)空白。

墀頭、脊獸、木雕等非遺活態(tài)展示，以及瓦當滴水文化、海云紋、大象圖騰等項目獨有的文化符號……這些藏在細節里的文化彩蛋，輔以現代建筑材料的大膽運用，也讓整個(gè)街區更符合當下消費者的審美。

聚焦異國料理、品質(zhì)餐飲的“食光會(huì )客廳”；打造精品咖啡、夜酒特調的“城垣社交圈”；開(kāi)啟輕餐烘焙、潮品集合的“生活歡樂(lè )場(chǎng)”；以及匯聚潮流時(shí)尚、運動(dòng)戶(hù)外的“先鋒引力場(chǎng)”——四大組團業(yè)態(tài)精準定位，用當下年輕人、品質(zhì)追求者喜歡的生活方式，實(shí)現了與他們的對話(huà)。

如何讓“嘗鮮經(jīng)濟”變成“長(cháng)線(xiàn)經(jīng)濟”？據介紹，在整個(gè)項目中，餐飲業(yè)態(tài)占比超過(guò)50%，項目把24小時(shí)切割成“時(shí)間琥珀”，重塑與營(yíng)造一種新的生活方式，讓每個(gè)時(shí)間段，都有消費者不得不來(lái)的磁場(chǎng)引力。

有品牌方在參觀(guān)后，這樣描繪未來(lái)的商業(yè)場(chǎng)景——早上，悠閑地在街區漫步，隨后在麥陌定制店享用一塊可口的點(diǎn)心；中午走進(jìn)蘭巴赫，愜意地倚靠在外擺區，一邊欣賞3600年前的商代城垣，一邊品嘗正宗的德式午餐；下午逛朱炳仁·銅的藝術(shù)商店，或在布蘭兔打卡拍照并挑選一份精美的禮物帶給親朋好友；夜幕降臨，在蘭巴赫、 Commune幻師隨意放空自己，開(kāi)啟 “夜生活模式”，爵士樂(lè )與手中的精釀泡沫同步升騰，觥籌交錯間卸下一身疲憊。

這種多元文化碰撞的消費構想，正在亳都·新象從想象走進(jìn)現實(shí)。

城市更新下的多重價(jià)值兌現

區域商業(yè)的成熟度，是所有品牌對首進(jìn)區域的考量。從消費潛力看，目前的鄭州已經(jīng)迎來(lái)新一輪的商業(yè)大爆發(fā)。胖東來(lái)、蜜雪冰城、泡泡瑪特等消費品牌根植河南市場(chǎng)的崛起，亦讓行業(yè)矚目。

在新一輪的消費升級中，鄭州消費者的需求正在發(fā)生微妙變化。隨著(zhù)鄭州在新能源、醫藥、高精特新企業(yè)的布局，鄭州正在實(shí)現從“人口紅利”到“人才紅利”的動(dòng)能切換，對于這些外來(lái)的人才來(lái)說(shuō)，他們不僅要滿(mǎn)足購物需求，也需要找尋與這座城市價(jià)值共鳴的入口。

鄭州市以頂層設計的視野，致力于將亳都·新象打造成鄭州“城市文化名片”和國際商都“城市會(huì )客廳”，其本身的含金量不言而喻。

此外，在諸多品牌商看來(lái)，除了有城市頂流資源的傾斜和加持，即將于10月開(kāi)街的亳都·新象，已經(jīng)占據了天時(shí)、地利與人和——

從天時(shí)來(lái)說(shuō)，鄭州盒子商業(yè)的長(cháng)期同質(zhì)化，已經(jīng)讓消費者的消費審美達到了臨界點(diǎn)，他們亟需商業(yè)新物種滿(mǎn)足情緒價(jià)值，甚至有鄭州消費者愿意跑到洛陽(yáng)、開(kāi)封等地消費。如果亳都·新象以更加高級的非標商業(yè)形態(tài)出現，其前景亦可想象。

從地利來(lái)說(shuō)，亳都·新象位于鄭州城市的“金一環(huán)”，“城芯”的最大優(yōu)勢，就是縱橫的交通網(wǎng)絡(luò )布局。亳都·新象東靠繁華的CBD，西接城市級傳統二七商圈，四條地鐵線(xiàn)的接駁，幾乎“一站式”覆蓋鄭州核心城區的千萬(wàn)人口。

亳都·新象區位示意圖

此外，亳都·新象是鄭州商代都城遺址核心區項目六大片區（夕陽(yáng)樓、書(shū)院街南、書(shū)院街北、兩院二期、塔灣老街和亳都·新象六個(gè)片區）的首開(kāi)地塊。

62萬(wàn)方建筑面積的商代都城遺址核心區，作為商都歷史文化區建設的橋頭堡和主陣地，承載著(zhù)歷史文化遺產(chǎn)傳承與表達、城市形象功能塑造與振興、現代消費體驗提振與創(chuàng )新等多重時(shí)代使命。

鄭州商代都城遺址核心區六大片區示意圖

未來(lái)，這里通過(guò)遺存的整合、文脈的賡續，營(yíng)造“歷史文化場(chǎng)景+現代文商體驗”的復合型城市活力空間，也為亳都·新象帶來(lái)復合型客流。如果說(shuō)商代都城遺址核心區是皇冠，那么亳都·新象就是這個(gè)皇冠上的明珠。

從人和方面來(lái)說(shuō)，亳都·新象由鄭州實(shí)力雄厚的國企鄭州城市發(fā)展集團傾力打造，目前集團建成在運營(yíng)項目有:奧林匹克體育中心、鄭州大劇院、市民活動(dòng)中心、商代王城遺址、二砂文創(chuàng )園、金岱智慧產(chǎn)業(yè)園、鄭開(kāi)智慧產(chǎn)業(yè)園、高新生物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)項目。其實(shí)力早已得到市場(chǎng)的驗證。

對話(huà)品牌

在商都文化中找尋當代回響

作為商代都城遺址核心片區的“先鋒官”，亳都·新象在項目招商中，通過(guò)大量引入首店、旗艦店，為品牌提供更大發(fā)揮空間，目前項目已引入超30%的首進(jìn)品牌。

在這片文化熱土上，不少首進(jìn)品牌也找到了打開(kāi)這座城市商業(yè)的正確姿勢，在千年商都文化中找尋當代回響。

多家知名品牌負責人對話(huà)亳都·新象

朱炳仁·銅既是這個(gè)項目的參建方，也是項目進(jìn)駐的品牌方之一。亳都·新象采用的銅裝飾，全是由非遺大師匠心打造。

在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，杭州朱炳仁銅藝股份有限公司副總裁傅春燕表示，在亳都·新象即將亮相的中原銅屋，是朱炳仁·銅繼江南銅屋、重慶銅屋、紹興銅屋之后開(kāi)出的第四家。

“我們選擇亳都·新象，一是契合我們擇高而立的戰略目標，二是契合自古以來(lái)建筑‘擇中而建’的理念。在中國歷史上最核心的區域，我們要建造我們最高規格的銅屋系列。”在朱炳仁·銅的規劃中，未來(lái)會(huì )把企業(yè)最好的產(chǎn)品放在這里，并結合本地文化，進(jìn)行深度的在地化。

合一品牌運營(yíng)管理有限公司負責人表示，對亳都·新象前景充滿(mǎn)信心和希望。合一品牌運營(yíng)管理有限公司旗下目前擁有73家米其林品牌。該公司商管事業(yè)部總經(jīng)理肖思齊坦言，對于鄭州，他們一直寄予厚望，“鄭州不僅文化底蘊深厚，也非常宜居”。

在肖思齊看來(lái)，亳都·新象建筑設計精美，充分做到了將古典東方美學(xué)和現代時(shí)尚深度結合，每一個(gè)細節都設計得非常精妙，“比如雀替這個(gè)古建筑中的詞，我已經(jīng)很久沒(méi)聽(tīng)到了。”

從鄭州起步，廣受歡迎的烘焙品牌麥陌，也在亳都·新象打造定制主題旗艦店。麥陌主理人、鄭州麥道食品有限公司總經(jīng)理趙炎表示，亳都·新象的定制旗艦店，融入了饕餮紋、日月星辰等古典元素，“我們認為這個(gè)地方應該是一個(gè)歷史與未來(lái)的交匯處，是現代文化與歷史傳承的延續。”

趙炎透露，麥陌亳都·新象店將推出特色的“現烤伴手禮”，“我們要推出更加美味、有溫度、新鮮、健康的產(chǎn)品，以及發(fā)掘出屬于麥陌品牌、屬于烘焙文化的獨特內容。”

而來(lái)自鄭州的人氣云南火鍋品牌布嬢嬢，也將在亳都·新象全新亮相。旗下?lián)碛胁紜輯?、豆撈坊、阿平小館等品牌的華沃餐飲集團董事長(cháng)樊亞鵬表示，看完亳都·新象特別震撼，對項目非常有信心，匹配項目氣質(zhì)的3個(gè)旗下品牌悉數入駐。“后期我們會(huì )把云南的在地文化融入其中，與河南文化相結合，給消費者帶來(lái)不一樣的場(chǎng)景與消費體驗。”

寶藏項目錨定十一黃金周

亳都·新象開(kāi)街倒計時(shí)

與其他常規盒子商業(yè)不同，亳都·新象將以商代都城遺址核心區為依托，發(fā)揮獨具特色的場(chǎng)景優(yōu)勢。

發(fā)布會(huì )上，亳都·新象負責人通過(guò)一組具體的描述，揭示了亳都·新象的運營(yíng)理念，即打破傳統商業(yè)“零售為主、餐飲為輔”，以“體驗優(yōu)先、業(yè)態(tài)融合”為核心策略，為消費者打造“日咖夜酒+文化夜游”的全時(shí)段消費體驗。

亳都·新象夜景

“通過(guò)這個(gè)項目，我們在這樣一個(gè)傳統又現代的建筑群，把消費者喜歡的生活方式‘裝’進(jìn)來(lái)，這正是非標商業(yè)場(chǎng)景創(chuàng )新的展示。”該負責人介紹。

作為鄭州市打造的地標級IP項目和對外展示的城市形象窗口，亳都·新象還將聯(lián)動(dòng)跨界資源，持續落地豐富的社群活動(dòng)。

“亳都·新象不僅是一個(gè)商業(yè)項目，更是一個(gè)承載千年文明與現代生活的新地標。在這里，歷史與現代交融，文化與商業(yè)共生，品牌與消費者共享獨特的體驗價(jià)值。”項目負責人表示，未來(lái)亳都·新象將會(huì )持續推出更多受消費者歡迎的活動(dòng)、如跨界合作、首展首秀、藝術(shù)策展和演藝，國際賽事，以及像咖啡節、面包節、啤酒節等各式豐富多彩的主題市集。

據現場(chǎng)介紹，亳都·新象預計在“十一”期間開(kāi)街，將有望成為鄭州全新的一張文化名片，成為鄭州市民的“精神棲息地”。

來(lái)源：大河商業(yè)微信公眾號